回到顶部
当前位置:中企盟 > 行业 > 其他 > 行业品牌

行业品牌

雷军撒钱化妆品 做面膜行业的小米?

作者:  发布时间:2015-03-30 14:04:45  浏览次数:   来源:第一财经日报

化妆品职业变成雷军的又一个关注点。
  《榜首财经日报》记者获知,总部坐落湖南长沙的湖南御家汇科技有限公司(下称“御家汇”)第二轮融资的出资方为雷军旗下的顺为基金,雷军本人亲身出任这家公司的董事。这是雷军及其基金首次出资化妆品职业。
  御家汇CEO戴跃锋说期望自个能做一家可以改动国际日化市场职业的公司,这个进程不只需求钱,更需求资本和智力支撑,他期望雷军可以帮公司走得更快更顺。他泄漏了公司方案在2016年上市。
  雷军首投化妆品
  雷军“风口上的猪”的理论被许多创业者奉为圣经。这句话也可换个视点理解,即独具慧眼的出资家是创业者朝思暮想的“风”,而那些被相中的公司和公司创始人,则也许即是行将飞起来的“猪”。这一次,化妆品职业和戴跃锋成了被雷军相中的那只“猪”。
  材料显现,御家汇是一家以自主品牌为中心、以互联网电子商务技术应用为手法的互联网公司,全资具有御泥坊、师夷家、花瑶花、小迷糊四个护肤品品牌,及独立B2C商城汇美丽(Hmeili.com)。御家汇主打品牌御泥坊声称“互联网榜首面膜品牌”。
  戴跃锋介绍,雷军及其团队一直在寻觅快消品职业的出资项目,其中就包含化妆品,“他们必定还是期望找到有互联网基因的项目,并且必定首先是在职业前几名中扫描。”就这样,“御泥坊”被雷军的出资团队发现。
  事实上,按戴跃锋的描绘,御家汇对引入战略出资者的情绪极为审慎,“公司并不缺乏现金流,需求的是有资本、能处理公司战略开展疑问的出资方,并且这些资金股权占比不会许多,不能影响到当前团队对公司的操控权。”
  但在与雷军触摸后,戴跃锋期望能获得这笔出资。在他心目中,雷军一直是以导师的形象存在,他期望通过这笔融资可以获得雷军的直接点拨和资本对接,“相对于雷军的钱,咱们更需求他的资本、脑筋和眼光。”
  “我预备了15分钟的PPT,但只讲了大概5分钟,雷总就拍板了。”戴跃锋描绘榜首次见雷军时的景象,眼里放光。
  《榜首财经日报》记者获得的信息显现,顺为基金将向御家汇出资亿元,当前出资现已到位。资金以外,可以压服雷军出任公司董事并直接参与公司的战略部署和确诊,这在戴跃锋看来是该轮融资的一笔“不小的溢价”。
  “做面膜职业的小米”
  戴跃锋期望御家汇能做成面膜职业的“小米”。
  他以为互联网让商业变得更简略,也更挨近商业的实质,也以为自个的经营理念,与雷军做小米手机殊途同归,“传统出售,中心竞争力是商业模式,互联网出售,中心竞争力即是商品。”
  这家公司的“小米化”趋势也有迹可循。比方,御家汇坚持选用互联网“口碑”推广,2014年的推广费用占比在15%以内,本年将方案压缩到10%摆布,而传统化妆品公司这一块的费用则占到了营收的25%~30%。
  别的,御家汇在移动互联网的布局逐步深化:2011年公司移动端出售额为100多万,通过几年开展,2014年移动端出售额挨近3亿元,“当前移动端整体出售额已超越总出售额的50%。”戴跃锋说,这一占比还将继续扩展。
  但雷军提示戴跃锋,“不做加法,要做乘法。”这样的指向既广泛又详细,但又都直戳其痛点。比方供应链改造、对上下游的结合和操控,这是雷军提示戴跃锋有必要当即着手处理的头等大事。
  戴跃锋举例,面膜中有一种重要的辅料,御家汇一直是彻底市场化采购,后来发现日本一家供给该质料的闻名厂家,通过一番交涉,对方很快就赞同做咱们的专属供货商。这样本钱大大降低了,更为重要的是掌控了上游资本。
  别的还有商品方面的转化和晋级。戴跃锋介绍,接下来御家汇将推出可穿戴护肤设备,这一商品的上市时刻最快在本年下半年。
  “皮肤检查会是将来的一个方向——消费者通过可穿戴设备等对皮肤进行检查,有对于性地挑选商品和保养方法,将更为合理、有效。”假如依照这样的描绘,则将来的御家汇也许不再是像现在这样单纯出产和出售面膜的公司,“互联网+护肤”将在御家汇发生新的化学反应。
  许多人都信任雷军团队的出资是冲着御家汇的上市前景而来。戴跃锋泄漏,期望御家汇能在2016年上市,变成国内A股互联网品牌榜首股。
  戴跃锋没有详细说明这笔出资的一切用处和细节,仅说到这些钱的投向将包含公司的海外方案,比方建立海外公司、研究机构,收买海外品牌等。
加入收藏夹】【举报】【关闭
免责声明:中企盟所有转载文章仅代表作者个人观点,中企盟不持立场。如本网转载稿涉及版权等问题,请及时与我们联系。更多精彩内容敬请浏览:中国企业新闻联盟
免责声明:中企盟所有转载文章仅代表作者个人观点,中企盟不持立场。如本网转载稿涉及版权等问题,请及时与我们联系。更多精彩内容敬请浏览:中国企业新闻联盟
网站地图 版权声明 关于我们 联系我们

中国企业新闻联盟丨版权所有 京ICP备12016934号-3
电话:010-62254751丨 电话:15801204882丨投搞邮箱:zqm@chinaena.com
技术支持 中国盛唐网络科技有限公司


点击咨询

投稿微信
中企盟投稿微信