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《我的前半生》里贯穿始终的抱抱果,是何方神圣?

作者:  发布时间:2017-07-21 20:47:59  浏览次数:   来源:

最近,电视剧《我的前半生》刷爆了朋友圈的话题,除了百草味、伊利等品牌植入,剧中的美食也是刷足了存在感,不仅陈道明的本色出演完爆《深夜食堂》,里面各种各样的日料看了就让人眼馋,也格外吸人眼球。
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在该剧出现最多的家庭职场场景上,有一款零食在陈俊生、贺涵、罗子君、唐晶……几乎所有的主演存在过的场景出现。虽然不像陈道明的日料和天价鱼一样引人注目,但是因为在剧中也多次出现,在日常生活中也比较接地气,也引起了不少观众的关注,这个零食就是“抱抱果”。
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首先,唐晶接平儿放学,会给平儿吃他最爱吃的抱抱果。Phi中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

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原来,陈俊生给平儿补课的时候,让他吃点抱抱果补补脑。Phi中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

离婚后,罗子君为了要跟贺函“搞好关系”,直接抓了一把抱抱果递到他面前。这招对贺函还挺管用,满意地夸子君“越来越聪明了”。Phi中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

情节进行到罗子君初入职场时,其所在调研公司举行关于百草味的访谈会,子君临危受命,完美完成,获得miss吴赏识。    Phi中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

看到这里,不少观众对“抱抱果”产生了浓厚的兴趣。其实, 抱抱果就是枣夹核桃,是剧中比安提公司的重要客户“百草味”的战略产品。
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说到“百草味”,就不得不提到唐晶和贺涵这对前CP,贺涵离职后想要带走原公司大量老客户,被唐晶发现后,两人都去见了比安提其中一个大客户——百草味。Phi中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

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剧中镜头直接给到百草味公司大楼,让现实与电视剧之间的距离又拉近了不少,也正是在这个情节,让“抱抱果”的来源第一次得到披露。
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据了解,百草味给这款产品取名“抱抱果”,一方面体现了产品红枣抱着核桃的物理特性,另一方面用“抱抱”来表达治愈拥抱的情感,让这个年轻又有温度的产品名称成为新品和外界沟通的首要资产。
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跳出剧外,百草味是中国家喻户晓的休闲零食品牌,长期占据行业领导地位;回到剧中,百草味则是推动情节发展、展现人物关系的重要一环。在事业上,唐晶面临的是从与贺涵并肩作战到自己独当一面,甚至要与贺涵为敌;在爱情归属上,能否与贺涵修成正果似乎成了她难于跨越的一道坎。Phi中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

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根据剧情发展,贺涵愿意出让一部分的客户利益来赢得唐晶的心,而百草味老板成为了推动剧情的关键。这场戏里百草味被一些网友称为“神助攻”,这一波植入被行业广泛赞誉“很走心”!Phi中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

到底“抱抱果”是何方神圣?公开资料显示,百草味凭借2016年抱抱果的成功上市,可以说获奖无数。
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在17届IAI国际广告奖颁奖盛典上,百草味的“抱抱果”上市案例,经过重重筛选比拼,从来自海内外的上千件作品中脱颖而出,最终获得案例类公关组金奖、电子商务组银奖等四项大奖。不仅如此,电商界最权威的奖项——金麦奖也格外青睐“抱抱果”。在近千个竞赛案例,“抱抱果”得到评委的一致肯定,夺得金麦奖食品饮料类金奖。Phi中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

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之所以获得这么多奖项,除了营销活动别出心裁,主要原因还是百草味将传统的枣夹核桃产品做了全新的创意,从定位、命名到设计都大大颠覆了传统电商品牌做产品的思路。就产品本身,百草味率先实践了“短保”和无添加概念:
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① 保质期90天(短保)新鲜食
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② 整颗红枣配整颗核桃1+1>2
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③ 20%黄金含水量,甜润松脆
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④ 0℃-5℃冷链保存
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⑤ 新疆和田骏枣 硕美薄皮阿克苏核桃
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肉厚细腻的枣子里面夹上酥脆醇厚的核桃,对于人体健康有非常大的帮助。长期以来,年轻人选择零食经常只关注“口味”而忽略了健康,但百草味调研发现:健康零食的新概念日益在年轻人当中风靡,零食不仅带给人们更多补充营养,也成了一种优化膳食的新选择。
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就在去年,百草味在这样的理念下打造了一款美味、健康的休闲食品,希望为忙碌的年轻职场人士营造的健康休闲环境。因此,也难怪贺涵、唐晶、罗子君等剧种人物这么喜欢吃“抱抱果”,并且和现代的职场家庭场景一点也不违和。
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随着品牌与消费者沟通的路径越来越多元,在影视剧中,植入的品牌也越来越体现年轻人健康时尚的生活方式。从百草味“抱抱果”在《我的前半生》中的表现可以看出,只有符合现代人的生活观念,品牌和产品才会越来越得到文娱产业从业者和消费者们的欢迎。Phi中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网


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