回到顶部
当前位置:中企盟 > 行业 > 会员资讯

会员资讯

肖明超出席中国化妆品高峰论坛,分享2018营销趋势

作者:  发布时间:2018-01-18 18:49:04  浏览次数:   来源:

 2018年1月11日下午,由艾美国际赞助、广东省美容美发化妆品行业协会主办、中国.国际美博会(CIBE)联合主办、中华全国工商业联合会美容化妆品商会指导的“新消费时代下的产业升级”——2018中国化妆品高峰论坛在广州白云万达希尔顿酒店举行,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超大会受邀出席,与尼尔森零售研究经理吴咏欣、美丽修行创始人易鸥、知名趋势营销专家、广东省食药局化妆品监管处副处长郭昌茂、江小白CMO叶明、京润珍珠董事总经理周朔、环亚集团品牌管理中心总经理胡根华等业界大咖共聚一堂,就中国化妆品企业如何应对新消费时代进行了研讨。C7Y中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

d2042742403fd51c74402873516ad847.jpg

  肖明超在会上发表了主题为“‘升级’与‘跨界’美妆营销新趋势洞察”主题演讲,详细解读了中国美妆产业在消费升级时代面临的“机遇”与“挑战”,并结合知萌咨询机构刚刚发布的《2018中国消费趋势》,对化妆品的营销“趋势”进行了解读。C7Y中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  肖明超指出,未来的5-10年,中国的各个行业都面临着重新洗牌的格局,大众消费市场已经被瓦解,在垂直细分领域,将会涌现出大量的创新公司和创新品牌,而消费者在不断的寻找好物品和能够带来新的体验感的产品,不管是吃喝玩乐还是化妆品,大家都在寻找更好的产品,寻找更能符合自己风格和品位的产品。C7Y中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  为什么会产生消费升级?肖明超认为,越来越多的消费者对品牌的“一成不变感”感到无感,并对极致细分的专业品牌开始推崇,知萌咨询机构刚刚发布的《2018消费趋势报告》显示,在2018年的消费计划中,消费者越来越关注“悦己消费”,就是对自己更好,而驱动2018年的消费趋势关键词,一个是“新精致”,一个是“新智慧”。C7Y中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  消费升级带来了机遇,也带来很多的挑战。肖明超强调,消费升级在瓦解过去很多行业领军品牌形成的市场,每一个行业领军企业最终都不是被行业的老二、老三打败,领军品牌的市场有可能会被看不到的细分市场的对手所瓦解,所以未来的营销一定要跨界才有机会。C7Y中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

a1e0f729d2d90b1ac2a5172c13e4626e.jpg

  肖明超还分享了化妆品行业应对变化的四个典型营销趋势。第一个趋势,Z世代专属。品牌要抓住95后出生的Z世代,他们的特点就是新科技簇拥,反对权威,喜欢轻内容,极致娱乐,品牌在传播上要匹配Z世代的语境。C7Y中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  第二个趋势是新精致主义,今天企业卖的不应只是产品,卖的应是消费主义。他以知萌服务青岛啤酒全麦白啤的案例,指出这个啤酒主打的精酿生活方式让这个啤酒不仅丰富了消费者的感官体验,更满足了消费者的精神需求,而化妆品如何借鉴这些跨界的行业的案例进行新消费主义的塑造这将是决胜未来消费群的重要命题。C7Y中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  第三个趋势是跨次元与内容物化。肖明超指出,过去很多人认为次元是一群年轻人,现在次元已经打通虚拟世界与真实世界了。虚拟世界中很多东西可以与产品及销售终端结合,现实里面很多产品可以与二次元打通。例如日本《你的名字》动画片里面的产品都是真实存在的,农夫山泉与网易云音乐出了乐评包装,江小白的扎心语录,知乎的不知道诊所……跨次元与内容物化成为当下最能与消费者共鸣的路径。C7Y中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  第四个趋势是达V影响。达V是那些对自己喜欢的产品非常熟悉,总能讲出很多专业知识,拥有拥有众多忠实粉丝,具备强大影响力的人群。这些达V自带粉丝、自带渠道甚至自带制作能力,今天很多的美妆博主都是达V,他们已经成为了化妆品品牌传播新的媒介渠道。C7Y中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  肖明超带领的知萌咨询机构在应用精众营销为很多品牌制定创新营销策略和传播内容,2018中国化妆品高峰论坛也是“萌叔”2018年参加的第一场公开演讲,而萌叔所提到的《2018中国消费趋势》也正在热卖中,希望这些趋势能够为化妆品及其他行业提供营销决策的重要支持。C7Y中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网


C7Y中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

加入收藏夹】【举报】【关闭
免责声明:中企盟所有转载文章仅代表作者个人观点,中企盟不持立场。如本网转载稿涉及版权等问题,请及时与我们联系。更多精彩内容敬请浏览:中国企业新闻联盟
免责声明:中企盟所有转载文章仅代表作者个人观点,中企盟不持立场。如本网转载稿涉及版权等问题,请及时与我们联系。更多精彩内容敬请浏览:中国企业新闻联盟
网站地图 版权声明 关于我们 联系我们

中国企业新闻联盟丨版权所有 京ICP备12016934号-3
电话:010-62254751丨 电话:15801204882丨投搞邮箱:zqm@chinaena.com
技术支持 中国盛唐网络科技有限公司


点击咨询

投稿微信
中企盟投稿微信