回到顶部
当前位置:中企盟 > 行业 > 会员资讯

会员资讯

携手《极刻出发》,奥迪探索微纪录片营销新思路

作者:  发布时间:2019-11-21 10:35:52  浏览次数:   来源:

【CENA中企盟】

移动互联网已经从流量时代发展到留量时代,用户对内容需求也越来越垂直细分。视频平台必须通过多元化内容布局来满足用户需求。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

需求多元下,能够引爆社交话题的娱乐内容不仅仅是影视剧、综艺,其他内容形式也越来越被人们所关注,比如说纪录片。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

继西瓜视频推出《了不起的村落》《丹行线》等知名纪录片后,这些“微纪录片”形式的内容纷纷取得叫好又叫座的成绩,也意味着西瓜视频开创的纪录片向短时长转变的成功。西瓜视频推出的精品微内容,吸引了越来越多年轻人观看的同时,也显示出其的巨大市场潜力。品牌究竟该如何借力从中赢取市场先机?QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

近期,西瓜视频打造的中国首部极限运动挑战纪录片《极刻出发》正在热播,由此可以窥见到微纪录片背后的内容营销价值。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

图片1.jpgQNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

精品微内容营销价值受认可QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

随着用户兴趣圈层愈加广泛,内容需求愈加细分,优质内容成为各大平台争夺短视频娱乐营销红海的必要条件。这种情况下,融合了长视频叙事特点的精品微内容,成为短视频内容探索的亮点。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

为了提升短视频内容价值,实现品牌商业价值推广的的差异化竞争,西瓜视频从内容创作、内容布局到内容分发等方面,构建出更为精细化的精品微内容生态。其覆盖了综艺、VLOG、纪录片等多种形式,充分满足不同圈层受众的不同需求。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

纪录片形式节目作为西瓜视频精品微内容主打之一,它的受众更加垂直精准、更偏向高知群体。据统计,15至34岁年龄段的学生群体和青年群体已成为纪录片收视群体的新主力。可见我国纪录片类型的内容受众不仅趋于年轻化,而且作为消费主力军的他们拥有更大的市场开发潜力。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

例如,《极刻出发》首期播放量就已经突破941万次,作为户外探险的垂类纪录片,不仅受到了用户喜爱,而且也为广告主的植入带来了好评,可见其巨大的潜在营销价值。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

图片2.jpgQNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

纪实性内容传递品牌内在价值QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

作为纪录片形式精品微内容的受众群体,新中坚人群的生活方式和消费选择,将促使品牌开始探索更多元、更有品质的内容营销方式。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

同时纪录片形式的主题内容相对较深刻,且通常带有科普性质,因此纪录片内容对受众的价值观影响力更大。纪实性的内容可以满足节目与用户展开更深入的沟通,帮助用户形成对内容的坚实信任,而且能够成为品牌和用户深度交流的连接点。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

优雅而狂野的奥迪Q8与冒险、突破人类极限的《极刻出发》节目调性相吻合。通过《极刻出发》不断突破自我,挑战运动极限的节目理念,从而突出奥迪品牌一直都以高技术水平、高质量标准为制造理念,不断进行汽车产品升级,追求臻于卓越的极致性能的品牌精神,让奥迪的品牌内涵通过与用户的情感连接点传递出来,也更容易在用户心中留下深刻印象。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

从播出的内容来看,奥迪与《极刻出发》这个节目的线上传播极为克制,除了作为节目用车,就只是插入了logo角标等露出,没有做更多的口播等植入。然而就是在这样极尽保守的合作下,不仅纪录片的真实性和用户的观看流畅度得到了充分保证,并且通过场景化植入、明星背书等形式让品牌信息完整地传达出来。这样,既大大降低了品牌植入与内容二者之间的冲突感,又润物无声地向观众传递出了品牌理念。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

图片3.jpgQNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

这种情感纽带作为支撑的营销模式,往往更适合品牌高端形象的输出。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

长尾效应促进品牌持续性传播QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

品牌在做内容营销时,追热度、借势往往是常态,但如果要考虑营销效果的持续性,那么纪录片形式的内容就是营销合作的最好选择之一。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

纪录片作为可以长效留存的内容,相比于周期性较强的综艺、影视剧而言,纪实性内容可以说“永不过时”,它更能在长尾中获取持续稳定的流量。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

而对于品牌而言,与纪录片形式精品微内容进行营销合作,更易获得持续性的传播效果。品牌和平台可以借此深挖垂直人群营销价值,探索更多合作方式。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

作为国内领先的PUGC视频平台,西瓜视频依据不同人群的兴趣,源源不断地带来优质内容,同时鼓励多样化创作,打造差异化内容发展路线。在竞争激烈的短视频赛道上,西瓜视频将会在微纪录片等精品微内容领域持续探索,为用户带来更多优质内容的同时,也助力品牌探索更多元的内容营销方式。QNP中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

返回中企盟首页>>>     责任编辑:
声明:中企盟所有转载文章仅代表作者个人观点,中企盟不持立场。如转载稿件涉及版权问题,请与我们联系。
声明:中企盟所有转载文章仅代表作者个人观点,中企盟不持立场。如转载稿件涉及版权问题,请与我们联系。

网站地图 版权声明 关于我们 联系我们

中国企业新闻联盟丨版权所有 京ICP备12016934号-3
电话:010-62254751丨 电话:15801204882丨投搞邮箱:zqm@chinaena.com
技术支持 中国盛唐网络科技有限公司


点击联系我

投稿微信
中企盟投稿微信