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温碧泉“联姻”OPPO营销平台上演“情书计划”!

作者:  发布时间:2017-02-15 11:47:56  浏览次数:   来源:ELLE中文网

2月13日,也就是情人节前夕,温碧泉在广州白云万达希尔顿酒店举办了一场浪漫异常的发布会,携手首次开放互动合作的OPPO营销平台,启动“情书计划”项目合作,吸引了80多家媒体记者纷纷到场,引起广泛关注。据了解,此次合作OPPO营销平台以人机互动为本,以情境融入为点,与温碧泉携手推出“情书计划”,契合温碧泉“我想和你去生活”的全新品牌核心战略思想,为女性群体量身定制“情书”,打造有温度的消费者沟通,其意则是探索一种差异化的大众沟通模式,希望可以给业界带来更多的启发。

温碧泉“联姻”OPPO营销平台上演“情书计划”!

温碧泉品牌总经理&OPPO 营销平台负责人在《情书计划》新闻发布会上发表演讲

在发布会现场,双方项目负责人就首次合作致词并发言,阐述了各自对营销生态圈的理解,并就双方合作的重头戏“情书计划”进行了解说。

OPPO的营销生态圈-深刻解读年轻消费群

据了解,OPPO近两年高速发展,以“够年轻”、“够好玩”为沟通点,获得越来越多的年轻消费群体的青睐。以OPPO R9为例,上市80天售出700万台,以1秒一机的销售速度创造了又一个营销神话,这与OPPO营销平台长期深刻地解读年轻群体的消费需求直接相关。

据OPPO营销中心的项目负责人介绍,年轻群体对硬性营销很排斥,他们更注重情感链接,更期待精彩的生活融入,故希望在满足年轻人在享受手机生活的快捷便利的同时,能够赋予手机以更多的情感内涵,而这正是OPPO营销平台决心汇聚更多志同道合的优秀品牌,共同打造一个独属于年轻人的手机生态圈。

据悉,此次OPPO营销平台首次开放也是第一个携手温碧泉构建持续性的商业合作,包括主题定制、主题商店、开屏联投、原生信息流、锁屏杂志5大资源板块,从装机APP、用户浏览习惯等多个维度给予支持,正是基于温碧泉良好的品牌形象、品牌影响力,以及深耕年轻群体尤其是女性群体方面的巨大优势。

温碧泉“联姻”OPPO营销平台上演“情书计划”!

温碧泉“情书计划”启动仪式现场

温碧泉的“情书计划”-创新链接,走进消费者的生活

记者在发布会上了解到,温碧泉从行业新秀到年销超32亿,十年累计影响10亿人次,已经成长为国内补水护肤的领秀品牌。

发布会上,记者见证了双方宣布“情书计划”的开启。“情书计划”以“18”为立意点,打通OPPO营销平台首次开放的5大资源板块,依据装机APP、用户浏览习惯等深度定向年轻人群的行为兴趣,将18句温碧泉情话通过原生资源,以18封情书的形式向OPPO用户温情传递。不仅如此,此次互动活动更有意延伸时间维度,覆盖了3月7日、3月8日、3月14日这些女性专属节日,以温碧泉“我想和你去生活”的品牌核心战略思想为依托,重新构建跟消费者之间的关系。通过“补水情人”概念的打造,温碧泉将用最美的情书语言来赢得这帮年轻女孩子的芳心。据了解,这次“情书计划”预计将为温碧泉带来超过 5.49亿曝光量,用户深度了解并参与互动的价值流量最高可达 1,000万。

记者了解到,温碧泉联手OPPO营销平台推进的“情书计划”,以更贴合年轻群体的碎片化时间进行暖心互动,创新性地实现“不打扰”、“温柔出现”,给予用户更多的空间去感受服务与科技在生活中的完美融合,情境互动,暧昧“示爱”,在足够尊重用户体验的同时,让她们的生活更有情趣。

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