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家电课堂

家电企业齐借娱乐营销转型

作者:  发布时间:2015-04-09 10:51:37  浏览次数:   来源:北京商报(北京)

【CENA中企盟】
       随着家电产业结构进一步转型升级,老牌的家电企业也纷纷试图通过娱乐营销的方式,实现自身品牌的重塑、新理念推广。与康佳、志高、新飞、长虹等传统企业起用新品牌代言人不同的是,万和在携手赵薇后,近年来则是不断通过明星活动来推动品牌价值推广。95u中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网
       日前,万和电气特约第五届明星公民颁奖盛典在北京梅兰芳大剧院举行。赵薇、王珞丹、尚雯婕、潘石屹等近百位明星大腕、名人悉数到场,共同传递本届盛典“陪伴,让家更温暖”的公益理念,呼吁更多的人去陪伴自己的家人和空巢老人等弱势群体,不再做失陪者。95u中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网
      据了解,作为中国娱乐圈中一项独立又颇具公信力的奖项,“明星公民”活动一直致力于关注明星中的公益践行者,表彰那些既用作品说话,又在公众面前展示美好情愫和价值观,来积极推动社会进步的具有公民意识的明星。95u中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网
       也正是因此,很多品牌也积极搭乘“明星公民”的平台,将自己的品牌形象融入其中,借助“明星公民”表达品牌的价值观,开展主题性的整合娱乐营销,而万和电气正是借助这届明星公民活动,围绕“陪伴”,演绎了一场“品牌”与“公益”以及“娱乐”的互动。95u中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网
       事实上,作为一家以燃气热水器起家,热水器、厨房电器、新能源热水系统为主打产品的企业,万和一直在强调以科技温暖生活的创新理念,从产品到服务都在用“让家更温暖”的品牌理念贯穿其中。因此,万和选择特约“第五届明星公民”活动,不仅与其品牌理念契合,同时,这个话题可以在互联网时代,引发更多人的参与和互动。这个过程,也成了万和品牌的“亲情·陪伴”传播过程。95u中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网
       借助明星和娱乐节目、热门电影来进行品牌营销的案例在家电行业并不少见。95u中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网
       早在去年,TCL的营销格局已经由体育全面转向娱乐,与好莱坞大力合作,相继在《云图》、《变形金刚3》、《钢铁侠3》等好莱坞电影上做植入,并冠名好莱坞中国大剧院。在业内专家看来,不管是对于TCL还是万和,借助一些营销活动,巧妙地将品牌理念借助明星的力量进行传播,这是将娱乐资源进行社会化价值深度挖掘的方式,这种娱乐的方式能够帮助企业实现最大化品牌效应。
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