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美的冰箱多格化战略布局,引流行业发展新潮流

作者:  发布时间:2017-04-26 01:12:20  浏览次数:   来源:

近两年来,美的冰箱一直是行业人士和大众消费者关注的焦点。去年11月到今年2月,陆续与腾讯、阿里、因特尔达成战略合作;3月刚刚推出新品大屏智能冰箱;4月再推温湿精控和超薄系列冰箱;其赞助的《拜托了冰箱3》也正在火热播出中。
  美的冰箱作为行业领导品牌,始终引领着行业潮流。从与各个互联网巨头达成战略合作到新品上市,再到赞助《拜冰3》,美的冰箱摆脱了科技产品形象塑造的桎梏,实现了美的冰箱形象由高冷到暖心的蜕变。

  品牌跨界联合,美的冰箱多格化战略布局
  近年来,美的冰箱事业部不断深化智能厨房的品牌战略布局,多层面全方位塑造美的品牌,并取得了优异的成绩。
  在战略上,基于互联网思维,与阿里、腾讯、因特尔等等多家互联网巨头企业签订战略合作协议,投身于智能家电先进黑科技的研发。2016年11月,美的冰箱联手阿里推出首款智能冰箱“OS集智”;今年1月,美的联合互联网巨头腾讯举行战略发布会,共同推出BCD-230WTGZM(E)智能生态冰箱;今年2月在全球智能冰箱项目上与英特尔达成合作意向,通过借助英特尔在数据处理方面的优势,让冰箱拥有“最强大脑”,提升智能技术服务水平。
  在品牌荣誉上,美的冰箱的科技性与先锋性也得到了世界级奖项的认可。在IFA2016德国消费电子展上,美的冰箱在产品端连续斩获两项大奖,BCD-646WGPZV型冰箱荣获“年度设计创新奖”,BCD-530WGPZV摘得“年度产品创新大奖”;今年美国CES上,美的冰箱凭借其在科技、智能、创新等领域的顶尖发展水平大放异彩,有幸荣获 “中国创造年度产品——创新驱动奖”。

  丰富产品线,紧抓不同层级消费者需求
  美的冰箱在2017年,仅第一季度就推出了3个不同系列冰箱新品。在AWE2017上,美的推出了酷炫大屏智能冰箱BCD-646WGPZV,其特有的“i+智能管理系统”,被称为“全面的家庭营养管家”;4月初,再推温湿精控和超薄冰箱,最新研发的温湿精控技术,有着划时代的意义,温度调节,温度波动控制,湿度调节,全面满足消费者保鲜需求;超薄冰箱的面市,则解决了消费者对于冰箱大容积小体积的矛盾要求。
  除了以上功能,美的冰箱还有多项技术,为健康鲜生活保驾护航。实时变频技术,高效节能更静音;铂金净味,祛味防霉,食品储存更安全。

  美的冰箱,始终坚持做最贴近消费者的产品,将消费者的需求放在首位,力求为消费者带来最完美的产品体验。
  牵手拜冰3,美的冰箱化身综艺大咖
  爱搞事儿的美的冰箱,在推出新品的同时也赞助《拜托了冰箱3》,从4月12日第三季拜托了冰箱节目首播以来,美的冰箱凭借超人气的综艺节目,实现了其品牌的完美露出,在粉丝心中留下了极好的形象。

  此次美的冰箱与《拜托了冰箱》的再续前缘,搭载着这个“暖胃+暖心”的良心综艺节目,美的冰箱用娱乐的态度构建品牌营销生态体系,传递着始终以满足消费者需求为目标的品牌理念,实现品牌调性的高度融合,深化消费者对美的冰箱的情感认同。
  美的冰箱耕于产品领域的同时,更注重自身品牌形象的塑造,还为消费者带来除产品自身价值以外的情感溢价。凭借行业领先的远见,深刻的消费者洞察,完善的营销策略,美的冰箱成功树立了行业领导者的品牌形象。


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