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七位家居品牌官 西街揭秘创意思维

作者:  发布时间:2018-01-22 11:08:26  浏览次数:   来源:

西街,和平里西街21号之简称,北京商报社址。企业总裁们汇聚西街,作客商报,纵论天下,“西街沙龙”应运而生。2018年1月20日,由北京商报、腾讯家居联合主办的“西街沙龙”第四期,邀请著名家居企业品牌官走进商报,共话创意思维。gY4中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

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<a href=http://www.chinaena.com/JJ target=_blank >家居</a>品牌发展gY4中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

企业的发展离不开品牌策划,做大做强之后的企业,更要在打造品牌、维护品牌、创意品牌方面下功夫,品牌官正是让企业品牌增值的直接推动者,他们的创意思维不仅会直接拉动销售,而且会让品牌成为消费者下单的最后决断。一些典型的品牌活动是如何策划的?创意灵感是什么?达到了什么样的效果?“西街沙龙”上,TATA木门王楠楠、久盛地板李彭涛、芬琳漆杜亚伟、城外诚甘文宇、百强家具赵栋梁、明禾吉利孔雪丽、非同家具陈雪娇七位家居品牌官们一一揭秘。gY4中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

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西街沙龙主持人、北京商报家居产业周刊主编吴厚斌gY4中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

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西街沙龙主持人、腾讯家居总编辑张永志gY4中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

TATA木门王楠楠:新品发布是为考核产品研发gY4中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

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新品发布会是TATA最值得讲的策划案例,每年集全公司之力要做这个事情。发布会不是为了卖货,不是为了宣传,而为了考核产品研发团队,看哪个团队的新品会被选中发布。发布会也是TATA的毕业答卷,向所有的亲朋好友、重要的客人介绍TATA木门是怎么想,怎么干的。gY4中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

2017年新品发布会的中心思想是“让大家都知道”,目的是让需要知道这个事情的人都知道,让他们产生期待。TATA把相关人群分成经销商圈、设计圈、消费者圈、媒体圈、企业圈、内部圈、外部圈,针对每个圈采取不同的方式“让大家知道”。内部圈的东西只有企业自己看到,其他圈不会看到;在外部圈,TATA做了十几个品牌的联合,品牌的反馈也很好;用品牌圈的人影响品牌圈的人;对不能来到现场的经销商通过直播等渠道让他们知道TATA发布了新品。gY4中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

值得注意的是,TATA木门的发布会是一个严肃的,有仪式感的事情。仪式感体现在吴晨曦站在台上,需要暗场;灯光,主持人,音乐、舞蹈都按秒计算;当吴晨曦站在那里抬头的时候灯才可以亮等等细节上。gY4中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

现场最重要的是演讲的逻辑。为此吴晨曦20页的PPT修改了68版,尝试了各种逻辑,最后一版叫做狗都不改了。gY4中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

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