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爱奇艺要打破“唯流量论” 是魄力还是头铁?

作者:CENA中企盟  发布时间:2018-09-06 10:28:59  浏览次数:   来源:中国企业新闻联盟

【CENA中企盟】

  爱奇艺在本周做出了一个出人意料的决定,宣布关闭前台播放量,并称此举是为了打破行业长期以来的“唯流量论”,让视频制作者回归初心。该决定一出即引起业内强烈反响,对此的评价也是褒贬不一。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  在笔者看来,关闭前台播放量确实是一个需要有点魄力的决定,但它在解决一系列问题的同时,也势必带来新的问题。对此我们需要从两方面去看。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

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  首先好处肯定是有的,最直接的一个就是对第三方“刷量”产业链的打击。我们都知道这在视频行业里是一个公开的秘密,几乎所有大播放量视频都存在一定的水分,而这些水分都是刷出来的。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  事实上,爱奇艺在近日就起诉了一家公司通过刷量进行不正当竞争,成为国内首例因视频网站刷量引发的不正当竞争案件。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  视频刷量简单来说就是通过播放量造假来提高谈判价码,获取更多的经济利益。这既有视频平台造假从而吸引内容方的,也有内容方造假从而提高售价或广告分成的。总之是对整个行业来说都是个“毒瘤”。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  一旦取消前台播放量这个指标,刷量就没有意义了,爱奇艺此举算是从根上杀死了这个产业链的根基。当然现在只是在爱奇艺一个平台上是如此。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  其次是打破“唯流量论”导致的创作氛围恶化。可以说在进入大数据时代之后,内容创作就不再以创作者的本心为出发点,而是一切以流量为参考,只要是能提高播放量的元素就一股脑的堆砌进视频。最后导致视频行业跟风、同质化严重、低俗恶俗擦边球内容泛滥。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  笔者曾经说过,如果一切以流量为尊,在没有法律的前提下,播放量最高的一定是赤裸裸的黄色视频,不会有别的选项。这就是将一切都交给用户选择的结果,所谓“民意”。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  而在取消前台播放量后,爱奇艺计划启用囊括用户观看、互动行为等在内的综合“内容热度”指标来建立新的排名奖励机制。创作者终于可以摆脱“流量”的绑架,真正去创作自己想要表达的思想和审美,去与观众真正的沟通。这样整个视频行业才能百花齐放,才能更有人文素养。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  当然,现在只有爱奇艺一家这么做,影响力还有限,但作为国内最大的视频平台之一,至少在爱奇艺上线的视频已经会受此影响了。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  那么取消前台播放量又会产生哪些新问题呢?首先当然直接面对的就是,指标没有了如果确保公正。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  虽然前台播放量不是那么合理,但至少是一个可以量化的依据,现在直接将其取消,那么意味着视频的排名推荐等机制都陷入主观判断。什么样的视频算积极健康,什么样的视频有深度,什么样的视频有价值,如何界定?这一切就都有了暗箱操作的空间。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  其次是增加了用户的选择成本,播放量一直是用户选择观看视频的一个重要参考,在前台播放量取消后,用户可能需要在点击多个视频后才能找到自己真正想看的内容,加上每一个视频都要看一遍片头广告,这种体验无疑会非常糟糕。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  那么也就引出了一个新的问题,既然播放量标准没有了,那么视频制作者的品牌价值就尤为重要了。这就意味着视频方在做好视频内容之外,也必须去做品牌营销了,否则谁认识你啊?而品牌营销的费用向来不低,这对于小规模甚至是独立的视频制作者来说,无疑是毁灭性的打击。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  因此,爱奇艺在取消了前台播放量指标之后,必须能够解决以上提到的这些具体问题,才能够不让一切失控,而且速度要快。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

  最后笔者的观点是,打破“唯流量论”我举双手赞成,总得方向是值得肯定的,没有必要畏首畏尾,但同时请尽快解决好必然会出现的问题,建立新的机制跟上。中国视频行业确实需要来一次“大清洗”了。VRE中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网


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