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食品新闻

茅台跌落神坛

作者:CENA中企盟  发布时间:2018-10-30 10:25:17  浏览次数:   来源:中国企业新闻网

【CENA中企盟】


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“我们的价格就是老百姓喝的,定位是‘人民小酒’。”crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

去年十九大期间,“人民小酒”的概念火了。这款定价99元的白酒产自六盘水所属的盘州。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

同样是贵州省,在距“人民小酒”数百公里外的遵义仁怀,赤水河畔诞生的“可治胃病和感冒”的茅台,有人用2000元的价格争抢。年份酒更是拍出百万天价。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

这种疯狂,同样反应在股市,茅台股价去年初突破300元,到今年初则触及800元高价。逆市,更逆天。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

贵州全省GDP不过1.35万亿元,茅台一家市值过万亿,显然成了股市“印钞机”。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

既然99元已经不便宜了。人们相信,该来的迟早会来。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

10月29日,贵州茅台罕见一字跌停,报549.09元,跌幅10.00%。以上周五收盘价610.10元计算,贵州茅台一天市值蒸发768.73亿元。5年前的历史再次重演。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

神坛上的茅台,从哪里来,又将回到哪里去?crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

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股市,就是故事。真假不重要,重要的是你信了。这句话用在茅台身上,再恰当不过。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

茅台的神话或者说神话,从来都是漏洞百出。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

最著名的便是“怒砸茅台获金奖”说,这被认为是大长了国人的志气,也易于人们接受。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

2015年,巴拿马太平洋万国博览会一百周年。《长江商报》调查并披露如下:crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

1954年,茅台酒瓶背标文字介绍称“解放前曾在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”;1984年,其背标文字称“一九一五年巴拿马万国博览会名誉奖章、奖状”;直到2003年的背标文字上,出现了“1915年获巴拿马万国博览会金奖”说辞并沿用至今。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

到底是什么奖,时任贵州茅台酒厂名誉董事长季克良的答案语焉不详:“有的说金奖,有的说是二等奖,具体的,因为我们是后来人,奖章奖状也没有了。”crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

言外之意,茅台自己也说不清楚。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

更离奇的是“茅台护肝论”。季克良曾发表言论称,统计数字表明,喝茅台酒的人与喝其他酒的人比较,喝茅台酒的人几乎没有肝病,而喝其他酒相同量的人有肝病。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

《茅台酒与肝病关系的流行病学调查及病理组织学研究》《茅台酒诱导金属硫蛋白质的作用及其对肝星状细胞的影响》两篇文章,作为支持“茅台护肝说”的理论依据,在各种宣传中被屡屡提及。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

有茅粉也跟着起哄说,“茅台酒很好喝,喝再多第二天也不会头疼”。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

五粮液的王国春曾炮轰茅台不道德,“茅台酒说自己酸度高,是其他酒的3到4倍。如果说酸度高对身体好,那么不如买山西的老陈醋,老陈醋的酸度更高。”crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

既然有了护肝功效,茅台“治病论”也就顺其自然。比如茅台治好胃病的例子,能治感冒及耳聋的例子。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

据说茅台还有伟哥功效,以“贵州当地赤水河的水和糯米、高粱”为原料的茅台酒,简直成了东方神水。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

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茅台上次开盘跌停,是在5年前的2013年9月。那时,2000元每瓶的飞天茅台可谓炙手可热。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

“喝的不买,买的不喝”。茅台早就不是简单的“名特优”,而是变成了奢侈品,变成了金融产品,在白酒行列已经“封神”。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

它作为一种特殊的身份象征,被标注上了奢侈与高端资产的标志。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

茅台背后的消费人群往往对价格不敏感,或者说看中的正是价格。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

当时跌停是要因为严控“三公”经费,加之国家发改委的约谈及处罚。5年过去了,茅台依旧不长记性。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

从大的背景看,严的东西只会更严。最典型的是,作为白酒重要产区,贵州省在2017年9月实施公务活动“全面禁酒令”。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

产酒的不喝酒,你的酒让谁喝?尽管说茅台的消费者,并非来自贵州本地。但所释放的信号,无疑是明晰的。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

10月27日晚,中央纪委国家监委网站公布的《中共贵州省委关于巡视整改进展情况的通报》显示,截至9月4日,贵州“禁酒令”施行一周年来,全省共查处案件88起,处理174人,其中给予党纪政务处分111人。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

这份通报说,贵州严肃正风肃纪,将查处违反“禁酒令”作为巩固拓展落实中央八项规定精神成果、狠刹“吃喝风”的突破口。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

到了10月28日,茅台发布了财报不及预期的消息。贵州茅台前三季度净利润247.3亿元,同比增长23.77%,但第三季度净利润骤降至2.7%。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

有人算了一笔账,按今日跌幅计算,机构持有者日浮亏约606亿元,基金机构预计日浮亏31.58亿元。更别提普通散户。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

此前一周贵州茅台股价已经经历5连跌,周跌幅达8.94%,为2015年8月来最大单周跌幅,一周市值缩水近800亿元。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

什么概念?茅台蒸发的部分,超过九成A股单个公司的总市值。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

也有人提出质疑,按照今年三季度茅台出货7000吨茅台酒,相较于2017年全年的出货量差不多。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

那时是真的,还是现在是真的?2.7%的增长,费思量。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

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一瓶酒再贵,如果没有量,即便是金子,市值也只能上下浮动。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

可近年来,茅台的气球却越吹越大。成本低廉的赤水河水,经过茅台的魔法,堂而皇之地卖出高价。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

虽然酒池3万多吨的年产量几乎不变,但业绩却是逐年增长,2017年9月净利润高达138.41%。茅台似乎成了一座挖不完的金矿。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

另一方面,监管部门年初召开白酒行业价格法规政策提醒告诫会,可谓对酒企涨价的一次警示。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

产量不变,涨价受限,茅台的业绩靠什么支撑?crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

从138.41%到2.7%,从百位数增长到个位数增长,不过一年光景。从这个角度讲,茅台走下神坛,只是时间的早晚。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

走下神坛,还在于标签已经变了。茅台酒从昔日的身份象征,如今成了落马高官的标配。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

无论是法院判决书,还是纪委通报,都可以查证,一大批官员倒在了茅台酒上。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

比如说,贵州省毕节市委原常委、市政府原副市长罗建强曾因收26瓶茅台被“双开”。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

天津市医药集团原党委书记、董事长张建津组织和接受公款宴请,每餐“燕鲍参翅”等高档菜肴必点,茅台、五粮液、特供保健酒必上,而且一般茅台酒不入口,要喝就喝15年、30年的年份茅台酒。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

江苏省委原常委、南京市委原书记杨卫泽“就喜欢吃茅台,就喜欢吃年份茅台”。甘肃原省委书记王三运则只喝茅台。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

原解放军总后勤部副部长谷俊山落马后,在其河南濮阳老家抄出了1800多箱茅台年份酒。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

十八大之后,军队和地方政府的“禁酒令”相继问世,包括贵州本省。反腐动真格,茅台销量不可能岿然不动。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

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失道者寡助。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

在偷换“巴拿马万国博览会金奖”的概念,以及“开国第一宴”的主酒争论上,茅台已经令同行嗤之以鼻。尤其是治病护肝说,更给消费者欺诈嫌疑。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

尤其是茅台注册“国酒”商标的计划,几乎把同行全部得罪光。同行们不仅口诛笔伐,甚至召开密室会议,准备围剿茅台。茅台因为争“国酒”,成了孤家寡人。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

有人评价说,就茅台的市场地位,争到“国酒”称号不会加分,极有可能留下霸道印象。如果争不到,显然会颜面扫地。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网

如是。茅台神话,从哪里来还得回到哪里去。crR中企盟|中国企业新闻联盟_中国企业新闻网


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